Dagegen hat es die Modebranche hart getroffen. Die Ausgaben für Kleidung gingen deutlich zurück und vor allem Markenlabels durchlebten schwere Zeiten. Um wettbewerbsfähig zu bleiben war Innovation gefragt. Der weltweit größte Sportschuh Hersteller hat beispielsweise einen Sensor entwickelt, der gelaufene Strecke und Geschwindigkeit misst, und damit für steigende Umsatzzahlen sorgen könnten. Andere Anbieter von Sportbekleidung hatten es dagegen nicht so einfach: Sinkende Einnahmen zwangen viele Hersteller zu drastischen Maßnahmen wie die Auslagerung von Arbeitsplätzen und Fertigungsteilen ins Ausland oder Mitarbeiterabbau.

Was der Rest des Jahres noch für die Wirtschaft bringen wird, steht in den Sternen. Eines steht jedoch fest: Durch die Wirtschaftskrise hat sich das Konsumverhalten verändert und Handelsunternehmen müssen sich neuen Trends anpassen, um sich auf dem Markt durchsetzen zu können.

Während am Anfang noch einfache Beats dafür aber einfallsreiche Texte das Geschehen bestimmten hat sich dies nun umgekehrt: Heutzutage wird meist mehr Wert auf die Melodie und den Beat gelegt als auf das was die Künstler zu sagen haben und vermitteln wollen.

Doch nicht nur die Art der Musik sondern auch der Stil, das Drumherum um die Musikrichtung hat sich geändert.

Während die Rapper sich früher noch durch ihren eigenen Style und ihre Qualitäten als Künstler versuchten von den anderen Rappern abzuheben, könnte man meinen es ginge bei ihnen heute nur noch darum wer das meiste Geld auf seinem Bankkonto hat. Von wegen „Keepin it real“ ist heute nicht mehr viel übrig geblieben.

Dies merkt man auch in der Bekleidungsmode der Musiker:

Ganz zu Anfang hatten sich viele Rapper einfach der Mode der 70er und 80er angepasst. Zwischendurch gab es immer wieder ein paar originelle und ausgeflippte Outfits. Viele Rapper konnte sich jedoch keine eigene Kleidung leisten und mussten eben das tragen was da war und eben häufig zu groß war. So entstand der so genannte Baggy Look.

Diesem Style blieben viele Rapper treu und es entwickelte sich eine Mischung aus Sportmode und Jeansmode. Beliebt waren Marken wie Adidas, Fubu und vor allem Nike Sportswear. So um die 90er trugen die meisten nur noch Sportbekleidung. Besonders beliebt waren Sport-Schuhe und Sportjacken.

Mittlerweile hat sich auch das geändert, und die meisten Rapper tragen nur noch Designer Kleidung von Armani, Gucci, Louis Vuitton usw. Die Frage ist, wie lang wird sich diese Musikrichtung noch halten wenn es schon jetzt kaum noch um den eigentlichen Sinn dieser Musikrichtung / Bewegung geht.